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海外代购渐入转型佳期

2016-11-11 16:14

第八个“双十一“购物节已经在中国拉开大幕。作为从服装到汽车的各种门类产品的大幅折扣日,24 小时的网购闪电战再度上演一轮中国网民的集体狂欢。然而,在大多数商家摩拳擦掌积极“备战” 之时,国际高端奢侈品牌却对“双十一”望而却步:在购物节预售期间,大多数奢侈品牌并没搭乘今年的“双十一”列车,而是全力转战大洋彼岸,引导中国奢侈品消费群参与两周后美国的“黑五”(BlackFriday)。

中国电商阿里巴巴公布的信息显示,今年超过4 万个品牌参与“双十一”,包括不少美国知名零售商, 但基本上以平价商品为主。

当然也有特例,如法国护肤品牌Clarins、美国护肤品牌La Mar 就推出折扣活动。作为护肤品中的奢侈品,这些商品折扣价达1000 至3000 元(人民币,下同)不等。作为今年中国电商在“双十一”期间为数不多的折扣奢品,它们的出现吸引着部分中国奢侈品消费者。

但总体而言,笔者观察,“双十一”预售期内,各大电商主打产品多以中国品牌、海内外小众时尚品牌、海外快时尚平价品牌,及价格在2000 元左右的海外“轻奢品” 为主。相较之下,境外一二线奢侈品牌优惠商品凤毛麟角,中国奢侈品客户在这方面的选择空间十分有限。

面对本轮购物季,奢侈品方面放不开拳脚,笔者以为,这是由于他们在价格空间上受到较大束缚,关键受制于今年推行的税改新政。

今年年初,中国财政部、海关总署、国家税务总局联合发布了《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》,指出中国政府于4 月8 日起实施跨境电子商务零售(企业对消费者,即B2C)进口税收政策, 取消了税额50元以内免税的政策,并同步调整行邮税政策。

其中,新政要求直购进口模式下的商品按照货物属性征收关税、增值税和消费税,单笔交易限值为2000 元,个人年度交易额限值为2 万元。在限值以内,关税税率暂设为零。限值以上,按商品类别,征收20% 至60% 不等的税费。

对于税改新政,外界一片哗然, 舆论普遍认为,以销售高端奢侈品为主业的跨境电商由此告别“免税时代”,作为中国市场的新兴贸易模式,跨境电商失去了该渠道下奢侈品在中国境内的价格优势。

对此,笔者不以为然。面对新兴科技、新兴贸易方式迅速出现,中国的税制改革有必要发挥规范、引导作用。而跨境电商如若深陷税改阴霾,而非通过创新、转型另寻刺激奢侈品消费者的途径,电商队伍将难逃同质化恶性竞争的命运。

不仅如此,短期来看,税改新政已引发海外代购大军的回流。比如,在接下来的“黑五”,不少美国奢侈品代购者已难掩试图大展“脚力”的兴奋。对此,业内分析人士指出,代购渠道游走在避税的“灰色地带”,是中国政府的眼中钉,同时,其售后服务的缺失、商品渠道的冲突更令奢侈品零售商颇感担忧。

笔者以为,在中国政府不断调整关税政策以适应贸易时局之时, 代购重回奢侈品消费者的视线,或是其蜕变成“正规军”,转型成为专业的奢侈品买手的发展契机,这一机遇期应为外界所知。

(文字源自侨报网,经纪人房产网编辑整理,图片源自网络,版权归原作者所有,我们充分尊重知识产权,如有问题请及时联系我们)

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